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有批评指出,目前音频平台或是付费订阅栏目的内容多为成功学,大多集中在“财富自由”、“投资创业”、“说话之道”、“时间管理”这类话题上,某种程度上是迎合中产阶级“急功近利”的产物。成功学鸡汤从朋友圈换个“马甲”变成音频,同样腻味又无用。此外,“知识付费”节目中的个人印记都越来越浓了,知识的重要性退为其次,主播从“幕后”到“台前”,反而成为了的IP,依托学术网红自带的知识光环50新媒体环境下MCN商业模式探析与反思第四章MCN商业模式存在的问题及反思来提升付费用户购买欲已经成为趋势。学术网红兜售个人知识经验,而这种强烈的个人色彩恰恰吸引了价值观兴趣相似的一波听众,极易聚集形成社群,进行多元化的商业开发。个体“学术网红”难以保持一以贯之的优质内容产出,但MCN进入之后,必然产生“人格化”的设定。第三,碎片化的时间和知识焦虑所扭曲的强迫症,让受众寻求速成型的阅读。
在过去信息传播不发达的年代里,与消费者建立联系,持续收集消费者的信息都是非常不方便的。而现在,互联网技术高度发展,信息的传播变得越来越简单快捷,企业要想与消费者沟通建立良好关系,变得越来越方便,持续收集消费者的信息也变得越来越便捷准确。技术的革新为整合营销传播理论的实践带来了巨大的突破。大数据时代,企业进行营销传播时,更要立足于消费者,建立消费者资料库,通过各种渠道手段与消费者沟通,收集消费者的信息,不断更新资料库。
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